หมายเหตุ: บทความนี้อิงตามเนื้อหาจากรายงานพิเศษ “ Dare to Stream ” ของ Variety Intelligence Platform ซึ่งมีให้เฉพาะสมาชิกเท่านั้นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกประการหนึ่งใกล้เข้ามาแล้วสำหรับภูมิทัศน์การสตรีมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา Netflix เวอร์ชันสนับสนุนโฆษณาหรือ AVOD เปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เปิดศักราชใหม่สำหรับสตรีมเมอร์ที่ไม่มีโฆษณา
หลังจากที่ Reed Hastings ซีอีโอร่วมได้ทำลายหลักปรัชญาองค์กรที่มีมาอย่างยาวนานของเขาอย่าง
กะทันหันในเดือนเมษายน Netflix ก็เสร็จสิ้นการวิ่งเข้าเส้นชัยอย่างน่าทึ่ง สร้างและเปิดตัวธุรกิจโฆษณาในเวลาไม่ถึงเจ็ดเดือน ตอนนี้ สตรีมเมอร์หวังว่าระดับ “Basic With Ads” ที่ถูกกว่า ซึ่งมีราคาอยู่ที่ 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน จะช่วยกระตุ้นจำนวนสมาชิกและการเติบโตของรายได้ให้มากขึ้น หลังจากที่ทั้งคู่ ชะลอตัวลงอย่างมาก
มีหลักฐานมากมายที่บ่งชี้ว่าระดับ AVOD แสดงถึงโอกาสที่สำคัญสำหรับ Netflix แม้ว่าข้อมูลจะบ่งชี้ว่าแผนดังกล่าวจะดึงดูดสมาชิกปัจจุบันมากกว่าผู้ที่ไม่ได้เป็นสมาชิก ซึ่งทำให้บริการ SVOD หลักกินพื้นที่ การโฆษณาทำให้ Netflix มีโอกาสที่จะสร้างรายได้จากสมาชิกเหล่านั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยไม่ต้องขึ้นราคาอีก หนึ่งในนั้น Wells Fargo ประมาณการว่าการโฆษณาสามารถเพิ่มรายได้เฉลี่ยในประเทศของ Netflix ต่อผู้ใช้ได้เกือบ 25 เปอร์เซ็นต์ภายในปี 2568
แน่นอนว่าสิ่งนี้จะขึ้นอยู่กับว่า Netflix สามารถสร้างกลุ่มผู้ชมจำนวนมากเพียงพอสำหรับระดับ AVOD ของตนได้หรือไม่ แต่ดูเหมือนว่าสตรีมเมอร์จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีในเรื่องนี้ แม้ว่าสมาชิกจะประสบปัญหาล่าสุดก็ตาม Netflix ไม่เพียงแต่ยังคงครองตำแหน่งสมาชิกรวมที่ใหญ่ที่สุดของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใด ๆ เท่านั้น แต่ยังครองส่วนแบ่งมากที่สุดของเวลาในการรับชมทีวีที่เชื่อมต่อภายในประเทศสำหรับบริการ SVOD ใด ๆ ในแต่ละเดือนตามข้อมูลของ Nielsen
เมื่อการแสดงโฆษณากลายเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบธุรกิจของ Netflix เวลาที่ใช้จะเป็นเมตริกที่สำคัญมากขึ้น และ Big Red N จะมีอำนาจเหนือกว่าในด้านนั้น: ข้อมูลล่าสุดที่มีตั้งแต่เดือนกันยายน แสดงให้เห็นว่า Netflix คิดเป็น 7.3 เปอร์เซ็นต์ของการดูทีวีทั้งหมด เดือนนั้นในสหรัฐอเมริกา SVOD ที่ใกล้เคียงที่สุดรองลงมาคือ Hulu โดยมี 3.8 เปอร์เซ็นต์ (รวมถึงบริการ MVPD เสมือน)
ถึงกระนั้น แม้ว่าโอกาสในระยะยาวจะน่าดึงดูดใจ แต่ก็มีความท้าทายระยะสั้นที่สำคัญที่ Netflix จะต้อง
เผชิญในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นั่นคือการชะลอตัวของตลาดโฆษณาดิจิทัลท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่เลวร้าย มีแนวโน้มว่าธุรกิจโฆษณาของ Netflix จะเริ่มต้นอย่างไม่ค่อยดีนัก เนื่องจากสตรีมเมอร์ต้องเผชิญกับความยากลำบาก แม้ว่าจะเป็นเงื่อนไขชั่วคราวสำหรับการใช้จ่ายด้านโฆษณาและรายได้
จากนั้นก็มีการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับการสตรีมมิ่งโฆษณาเนื่องจากคู่แข่งหลักของ Netflix อย่าง Disney+ ก็เข้าสู่เกมโฆษณา เช่นกัน แท้จริงแล้ว เงาของดิสนีย์อยู่เหนือแผน Basic With Ads ใหม่: มีรายงานว่า Netflix ผลักดันการเปิดตัวเพื่อเอาชนะการเปิดตัวเวอร์ชันที่รองรับโฆษณาของ Disney+ ภายในหนึ่งเดือน และอาจไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แผนของ Netflix ถูกกว่า 1 ดอลลาร์ — 6.99 ดอลลาร์ เทียบกับ 7.99 ดอลลาร์ต่อเดือนของ Disney+ พร้อมโฆษณา
การกำหนดราคานั้นดูเหมือนเป็นราคาแหลมที่ Disney+ ซึ่งจะเพิ่มค่าใช้จ่ายของแผนแบบไม่มีโฆษณา (ปัจจุบันอยู่ที่ $7.99 ต่อเดือน) มากกว่าร้อยละ 35 เป็น $10.99 เมื่อเปิดตัวรุ่นที่รองรับโฆษณา Netflix กำลังดำเนินการในทางตรงกันข้ามโดยเสนอ Basic With Ads ในราคาต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของระดับยอดนิยม “Standard” ซึ่งปัจจุบันอยู่ที่ 15.49 ดอลลาร์ต่อเดือนหลังจากการขึ้นราคาในเดือนมกราคม
ผลกระทบของทั้งสองกลยุทธ์นี้จะได้รับการสังเกตอย่างใกล้ชิด แม้ว่า Disney+ จะมีราคาต่ำเกินไปจนถึงตอนนี้ แต่เราคาดว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเมื่อการปรับขึ้นราคามีผล แม้ว่าจะเป็นที่น่าสงสัยว่าสิ่งนี้จะขัดขวางการเติบโตระยะยาวของบริการอย่างจริงจัง
สำหรับ Netflix เป็นที่ชัดเจนว่าการปรับขึ้นราคาครั้งล่าสุดเป็นปัจจัยสำคัญในการดิ้นรนตลอดช่วงครึ่งปีแรก เนื่องจากการ เลิกจ้างที่ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตามการขึ้นราคาในทันที เนื่องจากผู้บริโภคกำลัง เผชิญกับ ภาวะเศรษฐกิจถดถอยหลายๆ คนจึงมีแนวโน้มที่จะยอมรับตัวเลือกที่ถูกกว่าจาก Netflix ซึ่งก็เช่นกัน ซึ่งอาจส่งผลกระทบหลายแง่มุมในการแย่งชิงสมาชิก ในขณะที่เพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้จากโฆษณา
credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์
